Teorico e studioso del comportamento per imitazione o modeling è Albert Bandura.
Secondo Bandura i nostri processi cognitivi hanno un importante collegamento con l'ambiente in cui viviamo e con i comportamenti di chi ci è vicino.Le persone creano una rappresentazione cognitiva di tali comportamenti altrui e può accadere che adottino a loro volta questi comportamenti così appresi.